Google Analytics (GA4): comportamento e tráfego

Produto sem dado de uso é dirigir de olhos fechados. O Google Analytics 4 (com o Search Console ao lado) é como a gente enxerga o que acontece fora da plataforma.

O que é

GA4 é a ferramenta de analytics do Google — baseada em eventos (diferente do Universal Analytics, que era baseado em sessões/pageviews). Tudo é evento: pageview, clique, conversão. O Search Console (GSC) complementa com desempenho na busca orgânica.

Onde usamos

• GA4 — comportamento e tráfego do site.
• GSC — posição, impressões e cliques na busca.
• Os dados são puxados pra dentro da plataforma (job no Trigger.dev) pra cruzar com nosso dado de cliente e receita.

Conceitos-chave

• Modelo de eventos — pense em "que eventos quero medir", não em "páginas".
• GA4 Data API — onde a integração lê os relatórios programaticamente.
• Service account — credencial de máquina; precisa ser adicionada como usuário da propriedade GA4 pra ter acesso.
• Export pro BigQuery — pra análise sem amostragem e SQL livre (caminho pro dado bruto).

Como começar

• GA4_PROPERTY_ID, GSC_SITE_URL, GOOGLE_SERVICE_ACCOUNT_KEY.
• Job marketing-ga-gsc-sync roda a sincronização diária.

Boas práticas

• Puxe em background e grave — relatório pesado não vai ao vivo na tela.
• Defina conversões que importam pro negócio, não vaidade.
• Cruze com o dado interno — o valor está no insight cruzado, não no número replicado.

Pegadinhas

• ⚠️ A autenticação é a parte difícil — service account, escopos e permissão na propriedade travam mais gente que a chamada da API.
• ⚠️ Amostragem e cotas — relatórios grandes podem ser amostrados; a Data API tem limites de cota.
• ⚠️ A API muda de versão — alimente a doc atual na IA, não a memória dela.
• ⚠️ Privacidade/consentimento — respeite LGPD e consent mode.

Quando usar (e quando não)

Use pra entender tráfego, busca e comportamento — e pra cruzar com nosso dado. Não trate o painel isolado como verdade final de receita.

Painel isolado informa; dado cruzado decide. GA4 entra pra virar argumento, não decoração.

Próximo da série: #08 — Facebook Ads.